Anniversaire de marque : comment les maisons de luxe transforment leur héritage en stratégie d’avenir ? Le luxe a ceci de singulier qu’il ne craint pas le temps : il le célèbre. Derrière les mentions since ou est. sous les logos, l’anniversaire d’une marque ne se résume pas à une simple date. C’est un manifeste …
L’impact des collab dans le luxe : 5 points à connaître 1. Qu’est-ce qu’une collab ? La collaboration, omniprésente dans le marketing du luxe, repose sur l’association d’entités créatives pour co-créer un produit, plus rarement un service. Il peut s’agir de marques s’unissant entre elles, mais aussi d’un partenariat avec un artiste ou un …
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Luxe & hospitality : une hybridation en pleine accélération Ouverture de restaurants et hôtels de prestige, cocktails ou pâtisseries griffés : le luxe ne s’est jamais aussi bien coulé dans son appellation de « maison ». Véritables propositions lifestyle, les extensions de territoire du luxe se succèdent pour l’émanciper de ses vitrines habituelles et conjuguer d’une manière …
Mesurer l’impact et la performance de sa stratégie marketing : mes conseils pour les marques émergentes et entrepreneur·es independant·es Entrepreneur·es indépendant·es et nouvelles marques manquent souvent de recul pour déterminer l’efficacité de leurs actions marketing et communication. Pourtant, mesurer sa performance pour une stratégie marketing plus efficace est possible et essentiel. Les marques bien établies …
Mes conseils pour construire votre plateforme de marque 1 – Définir votre positionnement L’entrepreneuriat est un écosystème. Même si je devine que vous mourrez d’envie de travailler sur votre identité et ce qui vous rend différent·es, je commence toujours une plateforme de marque par la définition du positionnement et un benchmark concurrentiel. Je vous …
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Quand Créer sa Plateforme de Marque ? 4 moments clés pour définir votre identité de marque Créer une plateforme de marque (brand platform en anglais) permet d’établir clairement l’identité de votre marque et d’exprimer votre différence face à vos concurrent·es. Construire sa plateforme de marque est un exercice qui prend du temps. Rassembler des informations sur le sujet est un …
La Plateforme de Marque : Une Boussole Pour Votre Entreprise Qu’est-ce qu’une Plateforme de Marque ? Voici ma définition de la plateforme de marque (brand platform) : c’est un outil permettant d’exprimer clairement les éléments constituant l’identité d’une marque, d’une entreprise ou d’un·e entrepreneur·e (on parle alors de personal branding). Quel que soit sa taille (start-up, …
Une Gastronomie Enracinée et Engagée L’humain comme ingrédient principal Sous la cloche, une assiette transparente ? Longtemps dans l’ombre la cuisine prend aujourd’hui la pleine lumière. Au XIXe, Grimod de la Reynière évoquait un « Art alimentaire » tout en admettant l’opacité et le manque de reconnaissance de ce milieu affirmant : « il n’en est pas de cet art comme de …
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Une gastronomie enracinée et engagée Dégustation rituelle & identités culinaires La gastronomie, le luxe de l’air du temps Le luxe est habituellement synonyme de rareté. Si les chefs contemporains font dorénavant bouger les lignes, la gastronomie s’est longtemps et exclusivement intéressée aux seuls produits d’exception, délaissant des denrées jugées trop simples et communes. Au XVe, Rabelais dans son Pantagruel salivait …
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