Your Digital First Impression
Un Workshop pour la Saudi arabia Fashion Commission هيئة الأزياء
Riyadh,juillet 2026 · JAX Creative Residence · Mode
Le Contexte
La mode saoudienne vit une accélération sans équivalent : un marché de 30 milliards de dollars porté par la Vision 2030, une industrie de la mode devenue projet national, avec ses institutions, son programme Saudi 100 Brands et son futur quartier de la mode et une population parmi les plus connectées au monde. Cette jeune génération de créateurs construit ses marques à un rythme inédit dans un environnement où 75% des achats de mode sont influencés par le digital. Leur premier défi n’est ni le produit ni le savoir-faire, souvent remarquables : c’est la première impression digitale. Ce qu’un inconnu, un acheteur, un journaliste ou une intelligence artificielle conclut de leur marque en quelques secondes, bien avant de toucher un vêtement.
C’est dans ce cadre que la Fashion Commission, organisme d’état rattaché au Ministère de la Culture du royaume m’a confié la conception et l’animation à Riyadh (Arabie saoudite) d’un workshop dédié à la première impression digitale pour une cohorte d’entrepreneurs de son écosystème au coeur d’un quartier nouvellement érigé dédié à la culture (JAX Creative Hub Diriyah).
Une expertise internationale au service d'un ancrage local
Ce projet est né de ma vision singulière. D’un côté, mon expertise stratégique forgée au sein des grandes maisons européennes (comme Chanel, Chloé ou IWC Schaffhausen) et auprès de labels indépendants, là où la désirabilité se construit comme une discipline : intentionnalité, cohérence, retenue. De l’autre, un parcours résolument international, fait de postes et d’interventions à l’étranger, qui m’a appris qu’un code de marque ne se transpose jamais : il se traduit.
C’est cette double lecture que j’ai souhaité mettre au service du marché saoudien : appliquer la rigueur des maisons européennes aux réalités d’un écosystème qui ne ressemble à aucun autre : digital-first, mall-driven, porté par une clientèle jeune, exigeante et fière de son héritage culturel. Non pas importer un modèle, mais aider une génération de marques à écrire le sien.
Une intervention sur mesure, du sujet au format
Comme pour chacune de mes interventions, rien ici n’est sorti d’un catalogue. À la demande de la Fashion Commission, Ministère de la Culture saoudien, j’ai élaboré plusieurs propositions de sujets, construites à partir de mon expertise en stratégie de marque mode et luxe, de ma lecture de l’écosystème local et des enjeux propres aux marques accompagnées par la Fashion Commission.
C’est sur cette base que « Your Digital First Impression » a été retenu : le sujet, l’angle, la méthode et chaque contenu du workshop ont donc été conçus spécifiquement pour cette cohorte d’entrepreneurs de la mode.
Ce travail de conception a inclus un pré-audit individuel de chaque marque participante, mené en amont sur l’ensemble de leurs points de contact digitaux. Le jour J, chaque échange s’ancrait ainsi dans des cas réels, au-delà d’indispensables apports théoriques.
Le Format
Une demie-journée, en anglais, articulées en deux mouvements. D’abord la méthode : pourquoi la première impression est devenue digitale, comment se forme une image de marque — la règle des neuf expositions, la décision émotionnelle avant la rationalisation — et ce qui sépare l’identité de marque voulue de l’image perçue. Le tout illustré par les maisons qui font de la désirabilité une discipline, de Jacquemus à The Row, et par les codes propres au marché saoudien.
Puis la pratique : un audit démontré en direct, pas à pas, sur une marque de référence de la région (Abadia) — moteurs de recherche et IA, site, réseaux sociaux, réputation, points de vente — avant que chaque participant n’applique la même grille à sa propre marque, en solo puis en regards croisés entre pairs, et mon soutien, jusqu’à la réécriture concrète d’un premier point de contact.
La Méthode
Ce workshop déploie la méthode d’audit issue de mon framework signature. Y sont intégré la réalité des recherches en ligne (ce que Google et les IA racontent de vous), l’inspection du site internet, la curation des réseaux sociaux, le scan de réputation, et le test d’alignement final pour mesurer chaque point de contact à l’aune d’une identité de marque retranscrite dans une plateforme de marque et identifier son écart dominant.
Les livrables
Un deck complet entièrement conçu pour l’occasion, une grille d’audit réutilisable, le pré-audit individuel de chaque marque, et un plan d’action à 7 jours, 30 jours et 90 jours.
Ce format se décline naturellement : programmes multi-jours, masterclass thématiques, cours et interventions pédagogiques auprès d’étudiants et d’entrepreneurs, sessions de mentorat ou coaching en individuel, en français ou en anglais, en Europe comme à l’international.
