La Ligne — Luxe · Stratégie #01 MARS 2026 par Justine Grosset Le luxe ne se possède plus. Il s’orchestre. Mars a posé des mots sur quelque chose que beaucoup de marques ressentent sans savoir encore le formuler. Les données Bain & Co citées par NellyRodi sont sans appel : depuis 2023, seules les …
Justine Grosset : repenser la stratégie de marque pour un luxe en mutation Portrait publié sur Forbes France – Janvier 2026 Consultante en stratégie de marque, Justine Grosset repense les codes du luxe et de l’art de vivre en articulant identité, narration et expérience pour accompagner marques internationales et agences créatives dans leurs décisions. Un …
GEO, IA, AI SEARCH… le luxe à l’aube d’un nouvel internet Le luxe repose sur un principe simple et insaisissable : l’émotion. Un parfum mythique, un sac iconique, une montre transmise de génération en génération… tous se distinguent par l’histoire qu’ils racontent. Autant que l’objet lui-même, ce sont les mots et les images, physiques ou …
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Anniversaire de marque : comment les maisons de luxe transforment leur héritage en stratégie d’avenir ? Le luxe a ceci de singulier qu’il ne craint pas le temps : il le célèbre. Derrière les mentions since ou est. sous les logos, l’anniversaire d’une marque ne se résume pas à une simple date. C’est un manifeste …
L’impact des collab dans le luxe : 5 points à connaître 1. Qu’est-ce qu’une collab ? La collaboration, omniprésente dans le marketing du luxe, repose sur l’association d’entités créatives pour co-créer un produit, plus rarement un service. Il peut s’agir de marques s’unissant entre elles, mais aussi d’un partenariat avec un artiste ou un …
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Luxe & hospitality : une hybridation en pleine accélération Ouverture de restaurants et hôtels de prestige, cocktails ou pâtisseries griffés : le luxe ne s’est jamais aussi bien coulé dans son appellation de « maison ». Véritables propositions lifestyle, les extensions de territoire du luxe se succèdent pour l’émanciper de ses vitrines habituelles et conjuguer d’une manière …
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Mesurer l’impact et la performance de sa stratégie marketing : mes conseils pour les marques émergentes et entrepreneur·es independant·es Entrepreneur·es indépendant·es et nouvelles marques manquent souvent de recul pour déterminer l’efficacité de leurs actions marketing et communication. Pourtant, mesurer sa performance pour une stratégie marketing plus efficace est possible et essentiel. Les marques bien établies …
Mes conseils pour construire votre plateforme de marque 1 – Définir votre positionnement L’entrepreneuriat est un écosystème. Même si je devine que vous mourrez d’envie de travailler sur votre identité et ce qui vous rend différent·es, je commence toujours une plateforme de marque par la définition du positionnement et un benchmark concurrentiel. Je vous …
Construire votre plateforme de marque : définir votre positionnement Lire la suite »
Quand Créer sa Plateforme de Marque ? 4 moments clés pour définir votre identité de marque Créer une plateforme de marque (brand platform en anglais) permet d’établir clairement l’identité de votre marque et d’exprimer votre différence face à vos concurrent·es. Construire sa plateforme de marque est un exercice qui prend du temps. Rassembler des informations sur le sujet est un …
