Stratégie & direction éditoriale maroquinerie luxe & haut de gamme
Grandes maisons établies en France, en Suisse, en Italie ou marques indépendant·es proposant sacs de voyage, sacs à main, accessoires ou souliers : je leur dédie ma plume et mon expertise marketing.
De la création au lancement de votre marque et de ses collections, une identité de marque singulière et une stratégie de contenu personnalisée assurent la notoriété, la reconnaissance et le succès de votre projet. Plateforme de marque établissant l’identité, le storytelling et le territoire narratif de votre marque, stratégie et plan marketing, rédaction web de fiches produit e-commerce, articles de blog ou newsletter nouant un dialogue avec votre audience : je mets mes services de marketing, rédaction & création d’expériences de marque au service de vos ambitions.
Aux côtés de mes client·es, j’aime à explorer les alternatives qui s’offrent à la maroquinerie traditionnelle. Upcycling, valorisation de stocks dormants de cuirs et cuirs exotiques issus de l’industrie du luxe, préservation de savoirs-faire gestes artisanaux séculaires, made in France, made in Italy, tannage végétal ou minéral, recyclage, innovations et utilisations de biomatériaux sont autant de sujets que j’aborde au fil de mes collaborations et recherches.
Prendre part à la conception de l’identité et du discours de ces marques de sacs à main nouvelles ou établies, définir leur ligne éditoriale et enrichir leur stratégie de contenu contribue à leur notoriété. Conçus avec sincérité et exigence, stratégie marketing, brand content et expérience client online ou retail deviennent vecteurs de changement et de transparence.
Année après années, mon souhait d’accompagner le développement de marques de maroquinerie françaises et européennes — comme consultante indépendante et rédactrice freelance s’est patiné d’une envie de valoriser une création artisane indépendante à l’international.
Rédaction & marketing pour les marques d'accessoires luxe
Après mes études en marketing du luxe qui m’ont menée de Lyon à Shanghai, c’est à Paris au sein de la prestigieuse maison CHANEL, référence du secteur du luxe, que j’ai fais mes armes.
Aux côtés du prêt-à-porter, âme de la maison, la maroquinerie demeure le fer de lance du développement de la marque de luxe et le symbole du luxe à la française. C’est un constat que j’ai renouvelé plus tard comme Directrice formation & expérience client de la maison CHLOÉ. Des équipes stratégie client au marketing produit comme Chef de Produit Accessoires Cuir Textiles (en charge des collections CHANEL de bijoux, ceintures, gants et chapeaux) en passant par les points de vente retail de la marque, j’ai pu m’initier à la sensualité organique du cuir et appréhender les différentes étapes de la fabrication. Auprès d’équipes passionnées, j’ai pris conscience du rôle statutaire du sac à main pour la femme, accessoire dont le storytelling est essentiel pour une maison de luxe et son image de marque.
Ces enseignements se sont avérés précieux lorsque j’ai rejoint THE KOOPLES, label parisien pour lequel j’ai co-orchestré le lancement du premier sac à main de la marque dont le succès perdure. Définition du storytelling, rédaction des communiqués de presse et pages de vente e-commerce, packaging, formation des équipes de vente retail internationales : au sein de l’équipe marketing et communication j’ai contribué à la naissance d’un it-bag.
Ils me font confiance
Portfolio
Sélection de projets et collaborations, maisons historiques et marques émergentes
Mission à la une
Alliance France Cuir
Organisation Professionnelle
Dossier de presse, Direction éditoriale blog
L’AFC réunit les acteurs de la filière cuir française, de l’élevage à la distribution. Depuis 1948, ses 21 fédérations professionnelles représentent TPE, PME, et grands groupes internationaux. Structurée autour de 4 secteurs (élevage, transformation des peaux, création et fabrication, distribution), elle intervient sur des marchés variés, notamment la mode et la maroquinerie.
L’organisation a fait appel à mes services de copywriting et direction éditoriale pour ma plume et ma connaissance du secteur.
services favoris des marques cuir & maroquinerie
Plateforme de marque
La maroquinerie de luxe est un marché ultra concurrentiel. Qualité et esthétique de vos collections sont un point de départ mais c'est une identité de marque singulière et mémorable qui fera durablement votre différence. Qu'elles soient basées à Paris, en Suisse romande ou en Allemagne, les maisons de maroquinerie que j'accompagne partagent cette exigence.
Direction éditoriale web
Mettre en scène votre récit de marque grâce à des pages web inspirantes qui convertissent est un exercice délicat gage de succès pour votre marque de luxe.
Expérience client & selling ceremony
Acheter un sac à main, une paire de chaussures de luxe ou un accessoire de prestige est une expérience où chaque détail compte. Maroquinerie française, marques indépendantes de Lyon ou de Genève décidées à redéfinir les codes du secteur, ou maisons d'excellence historiques au savoir-faire artisanal implantées en Allemagne ou en Suisse — je les accompagne dans la création d'expériences de marque omnicanale sans égales et dans le déploiement de leur stratégie formation.
Newsletters & stratégie CRM
Segmentation client·es, emails automatisés et newsletters qui convertissent sont au coeur d'une stratégie CRM efficace. De la rédaction de vos scripts emailings à la tenue d'un calendrier éditorial pour vos newsletters marque et communications commerciales, avec moi l'affaire est dans le sac !
Si la mode est vivement critiquée pour son empreinte socio-environnementale, l’impact de la maroquinerie est loin d’être anodin. En tant que consultante et rédactrice indépendante, je veille à collaborer avec des marques de luxe, créateurs et créatrices conscient·es des enjeux de durabilité. Ces marques et ces entrepreneur·es redoublent d’efforts et de savoir-faire pour concilier créativité et durabilité. Par essence proposés en petite série, voire sur commande, ces produits de luxe (sacs, chaussures, bijoux, accessoires…) matérialisent une volonté commune de réduire production et consommation.
Cuir d’exception, finitions précises et savoir-faire artisanal font l’âme de la maroquinerie et des accessoires de luxe. Une exigence commune aux marques de mode et prêt-à-porter que je guide également dans leur stratégie marketing et communication comme consultante brand strategy et rédactrice pour le luxe. Plateforme de marque, fiches produits et contenus éditoriaux, découvrez-en plus sur ces projets mode.
Et si votre marque faisait peau neuve ?
