Maison Avani
Avani Paris est une marque de joaillerie spécialiste du saphir de couleur. La maison familiale indépendante dispose de ses propres mines au Sri Lanka. La Maison verticalement intégrée s'assure ainsi de la qualité des pierres brutes sélectionnées mais aussi de la transparence de toute sa chaine d'approvisionnement, jusqu'à la vente de ses créations place du marché Saint Honoré.
Deux marques joaillières, une même exigence de transparence
Avani Paris est une maison de joaillerie familiale et indépendante, spécialiste du saphir de couleur, propriétaire de ses propres mines au Sri Lanka. Cette intégration verticale, rare dans le secteur de la joaillerie, garantit à la fois la qualité des pierres brutes sélectionnées et la transparence de toute la chaîne d'approvisionnement — jusqu'à la vente de ses créations place du marché Saint-Honoré.
En 2022, la maison donne naissance à Maison Avani, sa ligne de Haute Joaillerie parisienne. Les fondateurs ont fait appel à mes services de consultante marketing et m'ont confié la mise en valeur de cette différence — moderne et transparente — à travers la création de la plateforme de marque Avani et une direction éditoriale bilingue pensée pour distinguer les deux marques de leur concurrence, tout en éduquant leur clientèle à la qualité et à la beauté des pierres de couleur.
Accompagnement stratégique et narratif
Définir deux identités narratives distinctes
Plateforme de marque & identité de marque, storytelling produit, définition des noms des créations, plateforme éditoriale propre à chaque marque.
Identité de marque
Définir l'identité de la marque de la maison joaillière
Avant d'écrire la moindre page, j'ai construit la plateforme de marque d'Avani Paris — positionnement, ton, architecture narrative et storytelling — pour que chaque prise de parole à venir, du site au dossier de presse, parle d'une seule voix.
Storytelling & Naming
Nommer et raconter chaque création
Nommer les créations joaillières ou enrichir les inspirations qui président à leur naissance : au-delà de la mise en valeur des bijoux, mon travail met en lumière l'expertise en gemmologie de la maison et la beauté de ses saphirs.
Rédiger pour les sites internet et les prises de parole presse de la maison
Conception - rédaction web des pages institutionnelles et pages produits, dossier de presse, communication clients (emails automatisés et newsletters)...
Rédaction web bilingue
Direction éditoriale web Avani et Maison Avani
Conception et rédaction des pages du site Avani, en français et en anglais — À Propos, Personnalisation, textes catégories (bagues, bracelets, colliers, boucles d'oreilles), landing page évènementielle et introduction aux saphirs — puis des contenus du site Maison Avani aux côtés des cofondateurs, d'un développeur et d'une UX designer : À Propos / La maison, Savoir-faire, Boutique, Création sur-mesure, Collections.
Relations presse
Dossier de presse de lancement
Conception - rédaction et montage du dossier de presse de lancement de la maison de haute joaillerie parisienne. Mission de relations presse pensée pour exprimer et faire rayonner l'identité de la marque auprès des journalistes, influenceurs et prescripteurs du secteur du luxe.
Prolonger le discours de marque au-delà des mots
Scripts des vidéos de campagne, stratégie CRM (emailin,g newsletters) et accompagnement des contenus réseaux sociaux.
Social Media
Offrir une voix à la marque et ses créations
Collaborer avec une rédactrice est un investissement stratégique. Les contenus que je créée à l'intention de mes clients sont tous imaginés pour être utilisés de façon durable et multiple. Bien que n'intervenant pas directement dans la conception-rédaction de contenus pour les réseaux sociaux, j'invite mes partenaires à utiliser librement mes textes pour leurs communication Facebook ou Instagram. Je les invite à recycler les contenus développés pour eux et les conseille dans leur utilisation pour animer leurs publications.
Scripts vidéos
Offrir une voix à la marque et ses créations
Pour le lancement de la collection de bagues Esmeralda puis pour une vidéo de campagne de marque dédiée à la tsavorite, j'ai imaginé des scripts inspirés et évocateurs, lus en voix off. Les textes invitent le public dans un univers authentique fidèle à l'identité de la marque.
Un discours qui distingue deux marques soeurs
Deux identités éditoriales bâties sur une même exigence de transparence et de savoir-faire : d'un côté Avani Paris et son expertise du saphir, de l'autre Maison Avani offrant un nouvel éclat à la Haute Joaillerie parisienne. Du site aux dossiers de presse en passant par les scripts vidéo, chaque prise de parole que je signe reste fidèle aux exigences du secteur tout en exprimant un engagement sincère et authentique.
FAQ
En racontant la pierre plutôt qu’en la décrivant ! Son origine, sa rareté, ce qui la rend unique, plutôt qu’une fiche technique de gemmologue. C’est ce qui a guidé mes prises de parole pour Avani Paris sur ses saphirs de couleur et pierres précieuses plus confidentielles comme la tsavorite.
Un bon nom de création tient en une image ou une émotion plutôt qu’en une description technique. C’est le travail mené sur les collections de Maison Avani, où chaque pièce porte un nom pensé pour son histoire autant que pour sa pierre, toujours en accord avec l’identité de la marque et son storytelling.
Le succès d’une marque de luxe doit beaucoup à son histoire et à la manière qu’elle emploie pour la transmettre. Tout commence par la plateforme de marque. En leur donnant chacune une identité narrative propre plutôt qu’un discours commun : positionnement, ton et promesses dédiés, tout en conservant une cohérence de valeurs — ici une même transparence et exigence gemmologique.
D’expérience oui, cela demeure indispensable, surtout lors d’un lancement de marque. Bien construit, le dossier de presse sert ensuite de document de référence réutilisable pour les échanges commerciaux et le CRM, bien après son envoi initial aux journalistes, l’approche suivie pour le lancement de Maison Avani.
Justine Grosset, Consultante Horlogerie - Joaillerie
Consultante marketing et communication basée entre Paris et Genève, j'accompagne les maisons d'horlogerie - joaillerie de la définition de leur identité de marque à l'expression de cette différence, en français comme en anglais. Une expertise enracinée dans mon parcours au sein des maisons de luxe et notamment en Suisse dans l'horlogerie de prestige.