Monika Heiligmann
Monika Heiligmann est une marque de traitements et soins pour les lèvres positionnée sur le marché luxe. La marque internationale s’adresse aux femmes à la recherche de soins non invasifs pour prendre soin de leurs lèvres et augmenter leur volume et définition. Avant-gardiste, la formulation des produits de beauté de la marque est basée sur une synergie d’actifs d’origines naturelles.
La collection lipcare Monika Heiligmann se compose d’une gamme accessible à toutes et d’une ligne professionnelle réservée aux chirurgiens esthétiques, cliniques et professionnels de la beauté.
Ruben et Monika, les fondateurs de la marque beauté Monika Heiligmann ont fait appel à mes services pour réussir le lancement de leur marque de luxe. Mon défi ? Valoriser des formulations nées de recherches scientifiques poussées auprès de docteurs et professionnels de la beauté tout en mettant en valeur l’identité et la désirabilité de la marque inspirée par Paris auprès de ses clientes privées.
- Benchmark (beauté, skincare, luxe)
- Branding : définition du nom des produits, naming de la gamme couleur (EN / FR)
- Conception – rédaction des pages marque (en anglais)
- Landing pages produits et argumentaire de vente (en anglais)
- Rédaction d’une brochure client (en anglais)
- Éléments éditoriaux à destination des packagings produits (EN / FR)
- Rédaction de newsletters et welcome emails pour les différentes cibles (B2C, B2B – en anglais)
Mission menée en anglais
Branding & naming
Se positionner avec succès sur le secteur du luxe est un défi pour une marque beauté.
Créée par un duo étranger, Monika Heiligmann s’inspire de Paris et d’une vision typiquement française de la beauté : l’alliance de l’élégance et d’un certain naturel. Pour eux, j’ai imaginé un ton et des taglines mettant en avant ce parti pris. Introduire la marque comme un “atelier skincare” et employer des expressions françaises non traduites en anglais (“avant-garde skincare”) le souligne.
Mandatée par la marque pour travailler sur l’appellation de ses soins et traitements pour les lèvres j’ai imaginé des noms évocateurs, en anglais et en français, pour valoriser l’action et la sensorialité des références.
Pour distinguer chaque référence de son Élixir de Volume j’ai défini pour Monika Heiligmann des noms poétiques reflétant la touche française et parisienne de la marque destinée à une clientèle internationale.
Rédaction web
Pages marque
Il est crucial pour une marque de se présenter de manière claire et mémorable auprès de son audience. Les pages internet d’un site e-commerce ne sont pas seulement destinées à la vente, elles permettent de prendre la parole et d’établir votre réputation !
Pour les pages web de Monika Heiligmann (comme la page d’Accueil et la page À Propos), j’ai pris soin de structurer le contenu éditorial de manière claire et optimisée grâce à des titres, sous titres, paragraphes et citations attirant l’attention du visiteur.
Créée par une équipe scientifique et basée sur des recherches en cosmétiques, la marque a un discours professionnel l’érigeant en experte de la beauté. Les textes des pages transmettent cette expertise tout en s’adressant à une clientèle plus ou moins avertie (cible B2B et B2C).
Landing pages produits
Monika Heiligmann développe pour les cliniques et médecins esthétiques des traitements non invasifs pour sublimer les lèvres et des soins cosmétiques offerts à une clientèle de particuliers. Pour cette mission de copywriting j’ai donc veillé à garder ce double ciblage en tête.
Denses et riches en informations (ingrédients et formulation, bienfaits, effets produits, gestes d’application, résultats d’essais cliniques…) les pages produits ont nécessité une attention toute particulière pour structurer et sélectionner les éléments éditoriaux à même de susciter confiance et achat.
Pages internet et pages produits ont été intégralement et exclusivement rédigées en anglais.
Éléments packaging
Pour une marque e-commerce comme pour une marque physique il est essentiel d’accorder de l’attention à son packaging.
Packaging et emballages doivent susciter l’envie et la curiosité mais également rassembler les informations essentielles pour l’utilisation et application du produit.
J’ai pris soin de définir les éléments clés pour le packaging des soins de la marque (étuis produits et coffret gifting) pour créer une cohésion dans le branding et renforcer l’image de marque au positionnement luxe.
brochure client
Afin de se présenter et d’introduire sa gamme de traitements et soins lèvres aux particuliers et professionnels, Monika Heiligmann m’a chargée de la conception – rédaction de sa brochure de marque anglophone.
Distribuée lors de salons et d’évènements ou envoyée par e-mail, cette brochure fait pleinement partie de la stratégie d’acquisition de la marque.
