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Quand Créer sa Plateforme de Marque ?
4 moments clés pour définir votre identité de marque

Créer une plateforme de marque (brand platform en anglais) permet d’établir clairement l’identité de votre marque et d’exprimer votre différence face à vos concurrent·es. Construire sa plateforme de marque est un exercice qui prend du temps. Rassembler des informations sur le sujet est un premier pas, mais pour définir une stratégie marketing et communication forte il faut passer à l’action et appliquer ces concepts marketing à votre projet pour prendre les bonnes décisions. Il est légitime pour un·e entrepreneur·e de se demander quel est le bon timing pour créer sa plateforme de marque. J’ai identifié 4 moments clés propice à cette réflexion.
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1 — Créer sa brand platform avant son lancement de marque

Vous n’avez qu’une seule chance de faire une bonne première impression. Un lancement réussi ne repose pas uniquement sur votre offre. Avant de lancer sa marque ou de faire la promotion de ses services (en tant que freelance ou entrepreneur·e libéral·e par exemple), il est important de réfléchir au positionnement que l’on souhaite adopter. Prenez le temps de déterminer ce qui rend votre projet unique et différent pour le communiquer clairement.

Créer votre plateforme de marque avant de communiquer sur les réseaux sociaux ou de créer votre site internet vous assure d’une stratégie marketing et communication cohérente. Vous enverrez un message clair et lisible dès votre lancement, vous adresserez à la bonne cible et utiliserez des arguments qui l’inspireront. Le temps consacré à votre plateforme de marque est un investissement qui vous permettra de gagner du temps, de l’argent et de l’énergie en partant sur de bonnes bases.

 

2 — Établir sa plateforme de marque après quelques mois ou années d’existence

Vous vous êtes lancé·e sans plateforme de marque ? Pas d’inquiétude, il sera toujours temps de mener cette réflexion marketing le moment venu. Vous savez à présent ce qui fonctionne et percevez ce qui fait défaut à votre entreprise. Il est aussi possible que vous ayez déjà établi une plateforme de marque, mais que le moment soit venu d’effectuer un rebranding.

Votre positionnement manque de clarté ? Votre proposition de valeur ne vous différencie pas de vos concurrents ? Vous manquez d’inspiration pour nourrir votre stratégie de contenu, pour poster sur les réseaux sociaux ou publier des articles de blog ? Votre logo ne transmet plus ce que vous souhaitez signifier ? Si ces problèmes vous parlent, c’est qu’il est temps de faire le point sur votre identité de marque.

Créer ou mettre à jour à votre plateforme de marque va redonner de l’élan à votre projet. C’est un outil qui suit la marque toute sa vie durant, c’est donc un travail itératif et une réflexion que vous pouvez mener à tout moment.

 

3 — Formaliser sa plateforme de marque lors d’un moment pivot

Vous vous apprêtez à faire une levée de fonds ? Vous recherchez des associé·es pour entreprendre à plusieurs ? Vous voulez revendre votre société ? Votre marque est un capital immatériel précieux pour votre entreprise. Elle participe pleinement à sa valorisation, aussi bien auprès des investisseurs que des marchés financiers.

Votre plateforme de marque favorise une levée de fond réussie en mettant en valeur la place unique que vous occupez sur votre marché et dans le cœur et l’esprit de votre clientèle. Vous y exprimez votre valeur ajoutée par rapport à vos concurrents et soulignez la puissance narrative de votre marque. À l’heure où l’ entreprise à mission est le nouvel eldorado RSE il n’est jamais inintéressant de faire le point sur votre identité de marque et votre raison d’être.

 

4 — Une marque employeur forte avec la plateforme de marque

Faire le point sur votre identité de marque ne permet pas seulement de vous adresser de façon convaincante à vos client·es. La plateforme de marque est un outil puissant pour construire sa marque employeur, pour attirer et pour fidéliser de nouveaux talents.
La recherche d’un sens au travail, le développement du télétravail et la facilité d’entreprendre bouleversent les rapports entre l’entreprise et ses salariés et redéfinissent le futur du travail. Désormais la culture d’entreprise, mais aussi les valeurs d’entreprise sont des critères essentiels pour les candidats.
Pour recruter un·e alternant·e, un·e stagiaire ou un manager : communiquer clairement la vision, la mission et les valeurs de votre entreprise fait la différence. Ces éléments centraux de votre plateforme de marque vous permettront d’identifier vos futur·es collaborateur·rices, de les fédérer autour de votre mission et d’œuvrer à la réalisation d’une vision commune. Croyances et valeurs partagées font forger votre culture d’entreprise et vous aider à attirer et retenir les plus motivé·es dès la rédaction de votre offre d’emploi. Un·e salarié·e partageant votre vision sera plus innovant·e et impliqué·e.
«Les meilleures entreprises n’embauchent pas des gens qualifiés pour les motiver, elles embauchent des gens motivés et les inspirent». Simon Sinek
La plateforme de marque constitue aussi un formidable outil d’onboarding. Votre brand book est un document de référence, une bible pour l’intégration de vos collaborateur·rices ainsi plus rapidement infusé·es de votre identité de marque. Bien utilisée, la plateforme de marque peut améliorer le bien-être et la productivité dans l’entreprise.

Cet article vous a motivé·e pour créer votre plateforme de marque ?

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