La Plateforme de Marque : Une Boussole Pour Votre Entreprise

 

Qu’est-ce qu’une Plateforme de Marque ?

Voici ma définition de la plateforme de marque (brand platform) : c’est un outil permettant d’exprimer clairement les éléments constituant l’identité d’une marque, d’une entreprise ou d’un·e entrepreneur·e (on parle alors de personal branding). Quel que soit sa taille (start-up, PME, freelance, entrepreneur exerçant une profession libérale…), son secteur d’activité (B2B ou B2C) ou sa maturité : une entreprise à tout intérêt à créer sa plateforme de marque.

La plateforme de marque est au service de l’action. C’est une boussole qui vous permet de mettre en place une stratégie marketing et communication forte et à votre image pour vous distinguer durablement de vos concurrents sur tous vos canaux de communication.

La plateforme de marque est une méthode de travail et de réflexion dont l’objet final est le brand book : une bible de votre entreprise exprimant qui vous êtes et ce qui vous rend différent. Ce brand book peut prendre des formes variées : rédigé sur papier, PowerPoint, PDF ou une page Notion par exemple.

La plateforme de marque est donc un socle fondateur qui oriente la marque pour plusieurs années. Elle peut toutefois être amenée à évoluer avec elle à l’occasion d’un rebranding, d’un changement de direction… Créer sa plateforme de marque est un travail itératif à mener seul·e ou entre associé·es.

À Quoi Sert une Plateforme de Marque ?

La plateforme de marque est un outil marketing qui n’a rien de conceptuel. Chaque décision prise lors de sa formalisation va orienter votre entreprise et guider vos actions marketing & communication.

En exprimant qui vous êtes, vous allez vous distinguer de vos concurrents autrement que par le prix ou les fonctionnalités de votre produit ou service. Une marque forte dont l’identité est clairement définie facilite l’adoption et la reconnaissance. Créer sa plateforme de marque permet donc de se faire connaitreet d’améliorer la conversion et la loyauté de son audience cible fédérée autour de votre marque.

Grâce à un storytelling puissant et une identité narrative cohérente, la plateforme de marque améliore votre stratégie de contenu. De votre site à vos réseaux sociaux, vous êtes assuré·e d’avoir de l’inspiration et de trouver les bons mots. Vos actions gagnent en cohérence et ont enfin de l’impact. Vous maitrisez votre temps et votre budget marketing grâce à un pilier stratégique qui fait référence pour vos partenaires et salarié·es.

Une plateforme de marque est un formidable prisme de décision. Vous hésitez entre 2 options de logos ? Vous n’êtes pas sûr·e du type de contenus à proposer sur votre site ? Vous recherchez un packaging représentatif de votre identité de marque ? Votre plateforme de marque vous permettra de répondre à toutes ces questions et bien d’autres.

Comment Créer sa Plateforme de Marque ?

Créer une plateforme de marque peut s’avérer un exercice complexe en l’absence de repère ou de méthodologie. Il n’existe pas de formule toute faite pour créer sa plateforme de marque, et c’est bien ce qui décourage de nombreux·ses entrepreneur·es.

On retrouve cependant certains concepts fondateurs dans toute bonne plateforme de marque, indépendamment de la définition qu’on en donne ou de la méthodologie utilisée pour sa conception.

Pour formaliser votre identité de marque, une plateforme de marque exprime la vision de votre entreprise, sa mission ainsi que ses valeurs et votre promesse de marque (également appelée unique selling proposition). À ces éléments essentiels à la définition de votre stratégie marketing, j’ajoute un élément crucial : le positionnement de votre marque sur son marché. C’est d’ailleurs le premier élément constitutif des plateformes de marque que je réalise pour mes clients.

Ma Méthode: ÉCLORE

Bien que de nombreux articles soient disponibles sur le sujet, peu d’entrepreneur·es parviennent à réaliser seul·es leur plateforme de marque. Pour passer à l’action une direction claire, une méthodologie et des exemples concrets sont nécessaires. En alliant définitions, exemples inspirants, exercices d’application, templates et mentorat, je vous propose de créer en autonomie une plateforme de marque sur mesure pour votre projet.

Avec la formation ÉCLORE, j’ai voulu proposer la formation en ligne la plus complète sur le marché. Je vous propose d’identifier le meilleur positionnement pour votre entreprise, de définir votre vision, votre mission, vos valeurs et vos promesses de marque, mais aussi de manifester la personnalité de votre marque, de définir sa tagline (devise) et de rédiger son manifeste.

Trop souvent l’identité de marque est confondue avec son image. Bien que l’identité visuelle d’une entreprise soit importante, ce n’est qu’une facette de cette structure complexe qu’est la marque. Le marketing sensorielfait partie de ma méthode personnelle de construction d’une marque forte et plurielle. Sensorialité du toucher, identité sonore, marketing olfactif ou gustatif sont au rendez-vous dans la formation ÉCLORE.

Pour créer une marque forte qui se distingue de ses concurrents, je suis persuadée que le storytelling et l’identité éditoriale (ton, lexique, registre d’expression…) sont fondateurs et ne sont pas réservés aux marques de luxe. Ce sont donc 2 modules centraux de cette formation marketing.

Vous avez d’autres questions sur la plateforme de marque ? Le programme de la formation ÉCLORE vous donnera un nouvel éclairage sur le sujet