Pour réussir son lancement de marque et établir une stratégie marketing et communication efficace il est indispensable de prendre le temps de définir son identité de marque. Une marque correctement positionnée à l’identité clairement définie sera plus facilement reconnue et adoptée par son public cible.
KANARINE s’adresse aux futurs et jeunes parents et aux proches soucieux d’offrir le meilleur à bébé. Le message de la marque doit à la fois séduire et rassurer cette cible exigeante. J’ai d’abord commencé par établir le positionnement de la marque grâce à une étude concurrentielle poussée pour communiquer sa différence. J’ai ensuite travaillé sur les concepts fondateurs de la marque et de son identité (vision, mission, valeurs, archétypes de personnalité, tone of voice, tagline, manifeste…) pour pouvoir les communiquer et transmettre clairement lors de la création de contenus pour les différents supports de communication de la marque.