Kanarine
KANARINE est la première marque française de mode luxe écoresponsable intégralement dédiée aux nourrissons et bébés de 0 à 36 mois. La marque propose des valises de maternité complètes et des collections de mode et accessoires en coton biologique certifié GOTS. KANARINE respecte l’environnement pour prendre soin des plus fragiles.
Salimate Kane, la fondatrice de KANARINE a fait appel à mes services de conseil en marketing et copywriting pour préparer son lancement de marque. J’ai d’abord réalisé la plateforme de marque de KANARINE pour définir clairement l’identité de la marque, sa personnalité, son positionnement et sa différence sur le marché de la mode enfant très concurrentiel. La marque et son storytelling définis, j’ai ensuite rédigé un dossier de presse complet distribué lors de la soirée de lancement de la marque. Soucieuse d’une prise de parole harmonieuse sur tous les supports, l’entrepreneuse m’a ensuite confié la rédaction de ses pages web et des fiches produits pour son site e-commerce.
- Benchmark concurrentiel
- Plateforme de Marque : définition de l’identité de marque, storytelling et ton éditorial
- Dossier de presse : structure, rédaction, illustration et mise en page
- Rédaction des pages du site et fiches produits
Accueil, À Propos, Valise de Maternité, Valeurs & Engagements, Le Concept, Boutique - Textes, titres, sous-titres, call to action, UX Writing
- Versions FR
Plateforme de marque
Pour réussir son lancement de marque et établir une stratégie marketing et communication efficace il est indispensable de prendre le temps de définir son identité de marque. Une marque correctement positionnée à l’identité clairement définie sera plus facilement reconnue et adoptée par son public cible.
KANARINE s’adresse aux futurs et jeunes parents et aux proches soucieux d’offrir le meilleur à bébé. Le message de la marque doit à la fois séduire et rassurer cette cible exigeante. J’ai d’abord commencé par établir le positionnement de la marque grâce à une étude concurrentielle poussée pour communiquer sa différence. J’ai ensuite travaillé sur les concepts fondateurs de la marque et de son identité (vision, mission, valeurs, archétypes de personnalité, tone of voice, tagline, manifeste…) pour pouvoir les communiquer et transmettre clairement lors de la création de contenus pour les différents supports de communication de la marque.
Dossier de Presse
La refonte et la réécriture de la page À Propos d’ESOES Design était peut-être la plus attendue par sa fondatrice. Comment présenter à la fois son parcours personnel et l’entreprise qu’elle incarne sans avoir pour autant choisi une marque éponyme ? Faut-il employer le « je » ? Challenge relevé en mettant en lumière la bienveillance, l’expertise et la douceur de Lucie et l’âme artistique d’ESOES Design, une agence holistique nourrie d’influences multiples.
Site internet
Pages marque
Le marché de la mode bébé et enfant est intensément concurrentiel. Cadeaux de naissance ou achats des parents sont fortement influencés par l’image de marque. Pour une nouvelle marque il est essentiel de communiquer sur sa raison d’être et sa différence
Un bon site internet ne se limite pas à une approche produit. Une narration autour de la marque, de ses valeurs et la présentation de sa créatrice sont des informations recherchées par les client·es du e-commerce. J’ai conçu pour le site internet de KANARINE une page d’accueil, une page À propos, une page Valeurs & Engagements et une page Concept dédiée à la valise de maternité, le produit phare de la marque.
Eshop & descriptifs
Pour les 4 sous pages Collection Fille, Collection Garçon, Accessoires et Coffrets Cadeaux j’ai rédigé des textes catégories optimisés pour le référencement web.
J’ai écrit une série de fiches produits (descriptifs e-commerce) optimisées SEO pour plusieurs références de la collection KANARINE. Ces textes pensés pour améliorer le trafic et la conversion mettent en valeur les produits, leurs coupes, matières et finitions ainsi que les engagements RSE de la marque de luxe pour bébé.