Cécile de Fleur
Mindful couture
CÉCILE DE FLEUR est une marque couture américaine fondée à New York par Jennifer Reyes.
Le label s’applique à créer artisanalement et exclusivement sur commande, des robes de mariées et robes de cérémonie à partir de matières nobles écoresponsables. Soie de la paix (soie Ahimsa) et dentelle de Calais donnent vie à des robes drapant le corps féminin avec sensualité.
Souhaitant mettre en avant son identité de marque tout en clarifiant son positionnement luxe et ses valeurs d’écoresponsabilité, Jennifer avait besoin d’un accompagnement pour prendre de la hauteur sur son projet et trouver les mots justes.
Après avoir elle-même rédigé les contenus de son site internet, la créatrice a fait appel à moi pour retravailler ses pages web et les pages produits de sa marque. J’ai ensuite eu la joie de créer le dossier de presse de la marque de luxe pour contribuer au rayonnement de celle-ci auprès de la presse américaine et de ses potentiels partenaires commerciaux (distributeurs, showrooms…).
- Définition d’une identité narrative et du ton éditorial
- Conception – rédaction des pages À Propos (Our Brand, Meet the Founder)
- Conception – rédaction de textes catégories (Shop), pages produits
- Écriture du dossier de presse de présentation
Mission intégralement réalisée en anglais
Site internet
Pages Produits
Pour mettre en valeur les créations de la marque et améliorer les performances de son eshop j’ai rédigé un texte catégorie destiné à la section boutique puis les pages produits et descriptifs e-commerce des robes de mariée et robes de cérémonie de la marque de luxe écoresponsable.
Mise en avant des matières (soie de la paix, dentelle de Calais), des savoir-faire artisanaux et de la qualité de la confection (versatilité des créations, coupes et patronage, tomber…) participent à améliorer les commandes mais aussi l’expérience client.
Page à Propos
Pour mettre en avant son histoire personnelle (personal branding) et son récit de marque intimement lié à son parcours, Jennifer m’a confié la réécriture de sa page À Propos (Our Brand) et celle consacrée à son introduction comme créatrice (Meet the Founder).
J’ai veillé à conserver l’authenticité et la flamboyance caractérisant la jeune femme par le choix du ton et du lexique de marque. J’ai retracé les temps forts de son histoire l’ayant menée à établir sa marque de mode à destination des artistes et futures mariées. Mettre en avant la forte personnalité de la marque, son supplément d’âme et son attention à l’environnement ont guidé mon écriture. L’histoire de CÉCILE DE FLEUR est celle d’une métamorphose au féminin : un storytelling mis en valeur dans la page À Propos comme de manière plus personnelle dans la prise de parole rédigée en me mettant dans la peau de la créatrice de mode.
Dossier de presse
Réussir le lancement de sa marque de mode, en France ou à l’étranger, est un challenge. Faire connaitre votre marque auprès de la presse et de vos partenaires commerciaux est indispensable.
Pour contribuer au rayonnement de CÉCILE DE FLEUR, sa créatrice m’a commandé la rédaction en anglais d’un dossier de presse complet consacré à sa marque.
Définition de la structure et du plan de rédaction, écriture et révisions ont permis à Jennifer de disposer d’un document de référence pour elle-même, ses partenaires internes et externes (publications obtenues dans l’édition américaine du magazine Vogue). Véritable introduction à son univers, ce dossier de presse accompagne l’envol de la marque.
Ce projet a été exclusivement mené en anglais. La fondatrice américaine de la marque recherchait une copywriter parfaitement anglophone ayant une forte sensibilité pour la mode écoresponsable. La marque ayant des influences et une esthétique parisienne, travailler avec une copywriter française bilingue était l’idéal de Jennifer. Je travaille et rédige pour vous en français et/ou en anglais forte de mon expérience internationale.
