OREL GENÈVE
ESPRIT DE PARFUM
OREL est une jeune marque de parfumerie de niche établie à Genève. OREL prône un retour à une parfumerie de matières premières, à des notes de caractère pour s’affirmer par son sillage. La marque suisse propose des esprits de parfum d’une remarquable concentration. Les parfums OREL se distinguent par leurs notes orientales puissantes.
OREL est aussi un hommage au Mali, pays d’origine de la créatrice de la marque et à ses rituels autour du parfum, lien entre les Hommes et le divin.
Aurélie Diallo, la fondatrice d’OREL m’a contactée pour accompagner son lancement de marque. Le projet avait déjà une ligne conductrice : l’histoire personnelle de la jeune femme, le lien entre le parfum et la musicalité et la volonté de rendre hommage à l’héritage malien de l’entrepreneuse.
Mon rôle a d’abord consisté à créer pour OREL une plateforme de marque étoffée pour affiner son identité de marque, structurer et développer son storytelling. J’ai ensuite mis en musique cette identité de marque au travers de contenus éditoriaux inspirés optimisés pour le référencement du site internet. Des éléments packaging ont prolongé cette prise de parole.
- Plateforme de marque complète : benchmark, positionnement, identité de marque
- Définition d’une identité narrative et du ton éditorial
- Storytelling marque et produits
- Conception – rédaction web
pages Accueil, À Propos, Inspirations, Eshop - Pages web, textes catégorie et fiches produits
- Textes, titres, sous-titres, call to action, UX Writing
- Version FR
Plateforme de marque
La marque de parfums genevoise disposait dès l’origine d’un riche territoire narratif. Le challenge consistait à définir une identité de marque claire et cohérente qui fasse la synthèse de ces inspirations et prises de parole : héritage malien, parfumerie de niche – luxe unisexe, rapprochement entre la musique et la parfumerie, Swiss made…
J’ai d’abord travaillé sur le positionnement de la marque et effectué une analyse concurrentielle poussée pour le marché de la parfumerie de niche en France et à l’étranger. J’ai ensuite posé les concepts fondateurs de l’identité de la marque (vision, mission, valeurs, personnalité, promesses, client·e idéal·e, manifeste, fondatrice…) pour proposer à Aurélie une plateforme de marque unique et distinctive.
L’identité de marque définie et validée, j’ai prolongé ce travail par la définition du tone of voice d’OREL, sa charte lexicale et son identité éditoriale. La tagline de la marque, “l’accord des notes” met en valeur les inspirations musicales d’OREL et chaque fragrance porte le nom d’un instrument malien traditionnel. J’ai prolongé la poésie de ce discours de marque en rédigeant des textes poétiques faisant le rapprochement entre parfumerie et musicalité.
Site internet
Page Accueil
C’est peut-être la page la plus importante de votre site internet car votre page d’accueil est la vitrine de votre marque. Pour OREL j’ai travaillé, en partenariat avec l’équipe en charge du développement web, une homepage épurée qui présente la marque de manière impactante et attise la curiosité en invitant à découvrir la boutique en ligne.
Page Inspiration
Cette page a pour vocation d’inspirer et d’immerger le visiteur dans l’univers de la marque. Territoire narratif de la marque, introduction aux accords olfactifs créés par la marque de parfums de luxe, traçabilité et exigence de la fabrication ont été mes thèmes de prédilection.
boutique en ligne
Pour la page Collection du site de la marque de parfums j’ai rédigé un texte catégorie qui fait office d’introduction tout en améliorant le référencement de la page web.
Chaque fragrance, famille olfactive et formulation sont ensuite mises en valeur grâce aux descriptifs e-commerce orientés vers la conversion.
Page À Propos
OREL est une marque de parfumerie de niche mais aussi l’aboutissement du rêve et du travail d’Aurélie. Se présenter comme entrepreneur·e, affirmer sa légitimité avec humilité est un exercice délicat. C’est bien souvent pour la rédaction de leur page À Propos que mes client·es font d’abord appel à mes services de copywriting.
Ici, j’ai voulu mettre en valeur l’histoire intime de la créatrice et rendre hommage à son héritage familial malien. Il était donc naturel de faire le lien entre cet à propos et le rituel du parfum tel que l’envisage Aurélie. Conseils d’application et de layering complètent cette page cruciale pour l’image de marque.
