Barbara Bui
Barbara Bui est une maison de prêt-à-porter femme créée à Paris en 1983 par Barbara Bui et élue à la Fédération Française de la Couture. La marque de mode luxe présente en France et à l’international s’inspire du savoir-faire tailoring masculin pour insuffler à ses collections féminines un esprit couture rock dans un savant mélange des genres.
Les équipes marketing et e-commerce de la maison parisienne ont fait appel à moi pour apporter à leur site internet une tonalité plus éditoriale et en renforcer le storytelling. Je rédige les descriptifs e-commerce des collections mode de la marque pour mettre en valeur le savoir-faire de ses ateliers, proposer une silhouette en accord avec l’esprit de ses collections, décrire avec précision le vestiaire Barbara Bui et transmettre l’identité de la marque. L’utilisation de mots clés participe au meilleur référencement des pages de la marque sur les moteurs de recherche.
- Définition d’une identité narrative et du ton éditorial
- Conception – rédaction de fiches produits e-commerce
- Optimisation SEO
fiches Produits & Descriptifs E-commerce
Chaque saison, pour les collections printemps-été et automne-hiver de la marque de mode présentées en fashion weeks :
Conception et rédaction de descriptifs produits éditorialisés (libellés et descriptifs) uniques à chaque référence.
Descriptifs e-commerce au format 100 mots (+/-10%) optimisé pour le référencement sur les mots clés principaux préalablement identifiés par une agence de référencement.
Objectifs : hausse du trafic, de la conversion et du panier moyen et limitation du taux de retour.
Mise en valeur du savoir-faire tailleur des ateliers de la marque, valorisation des matières utilisées et des coupes et couleurs plébiscitées.
Recommandations de pièces et accessoires complémentaires pour favoriser le cross-selling et suggérer une silhouette signature.
Transmission de l’histoire de la marque, des inspirations de sa créatrice / directrice artistique.
Newsletters
J’ai eu le plaisir de collaborer avec la Maison Barbara Bui pour la rédaction de plusieurs newsletters dédiées à chaque lancement de capsule, ou « épisodes » de collection. Chaque email mettait en avant les silhouettes phares et les pièces fortes de la saison, en capturant l’esprit avant-gardiste et audacieux de la marque parisienne.
Une attention particulière a été portée à la narration et au choix des mots, pour les versions françaises et anglaises, pour renforcer le lien avec une clientèle exigeante, accroître les taux d’ouverture et de clic, améliorant le trafic et la conversion du site internet.
Landing pages
En complément des newsletters bilingues de la marque de mode, j’ai travaillé sur ses landing pages associées, en français et en anglais, offrant une expérience immersive et cohérente.
Ces pages mettaient en lumière une sélection de produits éditorialisée, soulignant l’esthétique contemporaine et le savoir-faire de la maison de mode. Chaque page thématique traduisait l’esprit de Barbara Bui, à travers un storytelling élégant et inspirant, tout en optimisant l’expérience client et la conversion.
